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【聚力新发展,共建“六个市”】用“赶分社”非物质文化遗产引领发展安仁县神农文化旅游业

日期:2021-12-22 15:29:40        来源:安仁县委老干部局,县老干部服务中心        阅读:6099        【字体:  


低碳经济时代,文化和旅游两大产业是国家优先发展的“绿色朝阳产业”。党中央提出,要推动文化产业与旅游、体育等产业融合发展。

安仁县被誉为神农故郡,是神农尝百草、创造“日中为市”的地方,在这块土地上存留丰富的神农文化遗产,其中最典型、最有影响力的文化遗产就是“赶分社”,已被联合国教科文组织列为世界非物质文化遗产名录。

运用文化遗产发展旅游业,不仅符合世界经济发展驱势,也是安仁政府和人民多年来的梦想和追求。这些年,县里投入了巨额资金建设遍布全县的神农文化旅游项目,规模庞大,但实际效果不理想,文化资源优势没有变成产业优势,某种意义上成了一块鸡肋,形成一个尴尬的局面。

如何在神农文化旅游业中寻求突破,把陷入僵局的这盘棋走活,是安仁经济社会发展面临的一个突出问题。为此,本人结合安仁实际,谈几点意见和建议。总的来讲,就是用“赶分社”非物质文化遗产引领发展神农文化旅游产业,具体是:

一、在“赶”字上下功夫,搭建“赶分社”药产品交易平台

“赶分社”是安仁人民最重要的节日,也是一年一度中药材和其它商品交易的盛会。几百年来,赶分社都在县城南门洲,南门洲已成为“赶分社”标志性符号,成为世世代代安仁人民抹不去的记忆。

上世纪九十年代,随着县城的不断扩展和“赶分社”规模的不断扩大,其地址几经迁移,漂浮不定,至今没有一个稳定的标志性的“赶分社”场地。这种状况,不仅给人民群众带来不便,影响了“赶分社”整体形象和效应的发挥,也与世界非物质文化遗产的传承与发展极不适应。

可以这样说,为“赶分社”选择一个永久性地址建设药产品综合交易平台,是我们这一代安仁人面临的一项重要使命。地址怎样选择呢?根据我县城市总体规划和历史文化特点以及游客对文化旅游的追求,地址可考虑在县城东南部神农文化区域内、滨江北路以东一线。该地段为著名的神农文化景区,将药产品交易平台,特别是“赶分社”标志性建筑——药产品交易大楼嵌入其中,与神农殿、神农广场、稻田公园、永乐江湿地公园、熊峰山等核心景点,连成一片,相互辉映,会使景区更丰富、更赋有生气,还将形成一道别具一格的景观——安仁版的“春分永乐图”。

建设“赶分社”药产品交易综合平台,要立足于现代化、国际标准,要突出“赶分社”和神农药文化元素,确保其鲜明的安仁特色;在加大基础设施建设和物流体系建设的同时,探索建立中药材电子交易平台和市场信息平台,确保功能齐全,成为全国一流的综合平台。

建设国内一流的药产品交易平台,是我县中药材产业发展壮大的基础和必要条件,能极大地助推我县中药材产业的大发展、大繁荣,真正使安仁不仅是中药材种植大县,中药材加工基地,还将成为国家级中药材集散中心,辐射全国的中药材商贸集散地,成为名副其实的中华药都。

“赶分社”、“春分永乐图”、“中华药都”既是一种饱含神农文化内涵和安仁地方特色的标志性的文化符号,也将是广大游客向往的著名文化旅游景点,成为网红打卡地。

二、在“看”字上下功夫,打造具有安仁特色的文化品牌

安仁人“赶分社”,除了购物外,还有一个目的就是逛,到处看看,哪里热闹就往那里去。最热闹的地方是最能聚集人的地方,自然也是开展各种各样文化娱乐活动的地方,自古以来如此。

近年来,一些时尚新颖的文化体育活动被引入到安仁,如风筝大赛、山地自行车赛、帐篷节、神农传人挑战赛等都很有特点,很有人气,成为“赶分社”一个个耀眼的亮点。特别是具有安仁特色的神农传人挑战赛更是受到人民群众的热烈欢迎。

安仁作为神农故郡,应该把深厚的神农文化和地方文化以各种形式生动形象地展现出来,以丰富“赶分社”非物质文化遗产内涵,满足人们特别是广大游客对文化旅游的追求。重点要打造几个文化品牌,如神农传人挑战赛,已在全县产生了广大影响,享有一定知名度,下一步的主要任务是再丰富、再提升,使其成为一年一度的“赶分社”文化旅游叫得响的品牌。可学习借鉴外地经验,适时组织开展“神农文化在安仁”、“春分永乐图”实景演出,一旦成功,将成为我县神农文化旅游的重头戏。再就是我县今年获得了一张国家级文化名片——“安仁·中国合唱童话县”。可考虑在“赶分社”或秋收期间在稻田公园等地举行群众大合唱,花鼓戏联唱,让稻田公园沸腾起来,成为“赶分社”一道靓丽的风景线。

这些具有艺术性、多样性、独特性、互动性的文化旅游活动,能聚集人气,引爆区域,形成对广大区域旅游市场的持续强大吸引力。

三、在“品”字上下功夫,体味舌尖上的安仁

“赶分社”不仅可以看,而且可以品。每年“赶分社”期间,来自全国各地的商品琳琅满目,各种美食也在挑逗着人们的味蕾,食品摊点也是吸引人气最集中的地方之一。

安仁的抖辣椒、草药炖猪脚汤、烫皮、浮子酒等地方特色美食多次被央视和省市媒体报道,有一定的知名度和美誉度。为了把安仁美食和神农药文化推向全国,2017年赶分社期间,在县委县政府的大力支持下,安仁本地两家企业——安仁县悬壶中草药开发有限公司和神乐园农业开发有限公司联合举办了“万人同品天下第一汤(草药炖猪脚汤),争创上海吉尼斯纪录”活动,取得了空前成功,那天,人山人海,现场1万余人津津有味地品尝了“草药炖猪脚汤”,1万余人见证了上海吉尼斯纪录产生的历史性时刻。

一些从长沙、郴州等地特意赶回安仁参加品尝活动的安仁老乡深情地对我说:县里开展这样的活动很好,很有意义,老百姓喜欢。我们参加这次活动很有收获,不虚此行,勾起了对儿时家乡许多美好的回忆,希望此类活动年年搞,让更多的人来品尝安仁的美食,品味安仁独特的历史和文化。

今后,一方面要巩固原有的像万人品尝草药炖猪脚汤等文化游活动,使之制度化,可持续发展。另一方面,要拓展思维,创造性地开展吸引各类人群,包括少年儿童、青年人和中老年人参与的各种形式、各种风格引人入胜的品尝鲜果、品尝新米等活动,并将品尝与采摘、体验有机结合起来,激发参与者的热情,使参与者享受品尝、采摘的无穷乐趣。

四、在“祭”字上下功夫,创建“中华药祖”祭祀活动

神农是我国上古时期一位伟大人物,既是中华民族的人文始祖,也是我国农耕文化的先驱,是多项创造发明的拥有者,其中包括发明了医药,被人们尊为“中华药祖”。神农与安仁有深厚的历史渊源,他在安仁这块土地上尝百草、制医药,创造了“日中为市”即后来的“赶分社”,留下了十分宝贵的文化遗产。安仁人民崇拜神农,每年“赶分社”期间,祭祀神农是一项不可或缺的重要仪式。

现在全国各地祭祀神农的地方很多,基本趋于同质化。我们安仁“赶分社”祭祀活动应该改革创新,另辟蹊径,侧重于纪念神农在医药文明方面的贡献,把神农“中华药祖”形象突显出来,形成有安仁特色的全国独有的“中华药祖”祭祀活动,成为安仁一张享誉全国的文化旅游品牌。

要实现上述目标,当务之急是要组织人员研究制定一套严谨、规范、有震撼力、特色明显的祭祀仪式。制定这个仪式,既要充分发挥本地人才的聪明才智和积极作用,同时也要注重借鉴外地先进经验,还可以聘请国内知名专家学者亲临指导、把关,确保祭祀仪式高质量、高水准,使祭祀仪式得到业内和社会各界人士的普遍认可,并经得起时间的检验。

可以这么说,在我们这个物质生活不断丰富、人们崇尚保健养生、渴望健康长寿的时代,举行“中华药祖”祭祀仪式能够满足相当一部分人的精神追求和心理需要,具有很大吸引力和持久的生命力,人们参与祭祀活动的热情,祭祀活动所产生的广泛影响,可能都是前所未有的,甚至超出我们的想象。

五、在“活”字上下功夫,创新文化旅游产业发展的机制和模式

文化旅游产业说到底还是一个经济产业,是国家整个第三产业的重要组成部分,必须运用市场化机制、商业模式运作。

大力招商引资,鼓励支持企业家和社会各界人士开发经营神农文化旅游项目,充分发挥他们的积极性和创造性,企业家的积极性真正调动起来,许多人间奇迹都可以创造出来。

政府要在规划引导、顶层设计、协调服务和环境优化上下功夫,通过政府认真履职,为产业发展营造一个宽松的有助于产业良性发展的环境。

注重在创新上下功夫,认真学习借鉴外地经验,充分挖掘本县的文化旅游资源。可考虑把外聘专家和本土人才聚集起来组成智囊团,为政府当好参谋,为全县文化旅游产业发展提供长期有效的咨询、建议、意见,避免盲目性,减少失误,提高有效性。

条件具备时,可以定期或不定期在安仁举办神农文化暨旅游高峰论坛,邀请神农文化学者、旅游专家、企业家、官员、社会组织代表和媒体齐聚安仁,敞开大门聚齐天下人才和智慧来发展安仁文化旅游产业。高峰论坛主要探讨文化旅游产业的发展方向和趋势,交流文化旅游产业发展经验和对策,推动地方之间、企业之间、企业与专家学者之间各种形式的合作互动。通过高峰论坛吸纳全国的信息和智慧,扩大安仁神农文化旅游的知名度、影响力,推动安仁神农文化旅游产业快速高质量发展。

【责任编辑:陈和欢】(Top) 返回页面顶端
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